SEO – Search Engine Optimization

SEO – på dansk: søgemaskineoptimering – går ud på at forøge den trafik, som websider får via søgemaskiners “naturlige” (organiske) søgeresultater, i modsætning til SEM (søgemaskinemarkedsføring), hvor man betaler for synlighed i søgeresultater (sponsorerede links, for eksempel Google AdWords).

Algoritmer og udregning af placering

I SEO kigger man på de faktorer, søgemaskiner anvender, når en webside skal tildeles en placering – en rank – i søgeresultaterne. Søgemaskiner som Google anvender avancerede algoritmer til at udregne en websides vigtighed, og det er disse algoritmer man prøver at “udregne”. Man prøver for så vidt muligt at spille efter de regler, man mener, Google har sat op.

Da Google er den altdominerende søgemaskine på søgemaskinemarkedet, taler man oftest om SEO i forbindelse med at skabe resultater i Google.

En af de vigtigste ranking-faktorer er indgående links fra andre websider. Analogien mellem Google og et demokrati bruges ofte i forklaringer på, hvad SEO er og vigtigheden af links. I et demokrati er stemmer det afgørende for, at et parti bliver valgt, og i forhold til SEO, kan et link sammenlignes med en stemme og en webside med et parti. Jo flere links, jo højere placering. Men …

Der er forskel på links. Links kan have alt fra ingen til stor værdi. Så demokrati-analogien holder alligevel ikke helt. Google ser nemlig også på relevancen og vigtigheden af den webside, der linkes fra. Et link fra en webside, der har samme emne som den webside, der linkes til, er dermed af stor betydning.

Processen med at skaffe indgående links kaldes link building i SEO-jargon.

Ankertekster gør Google klogere og giver høje placeringer

En ankertekst er selve linkteksten. “Klik her” er en – desværre – meget anvendt ankertekst. Problemet ligger i, at “Klik her” ikke fortæller noget om, hvad der linkes til, og det bliver Google ikke meget klogere af. En ankertekst bør derfor indeholde et eller flere ord, som fortæller noget om den webside, der linkes til.

Lær mere via SEO-ordbogen

Det var en kort gennemgang af, hvad SEO er samt nogle af de vigtigste faktorer. I SEO findes der mange begreber, og mange af begreberne har mere end blot ét navn. Det kan være en anelse forvirrende. Lær meget mere ved at tjekke min SEO-ordbog – en oversigt over de mange forskellige ord. Har du rettelser, tilføjelser eller anden form for feedback, er du velkommen til at kontakte mig.

Med venlig hilsen
Jan Kaczmarek
jankaczmarek@gmail.com